Marka Yönetimi
Bir ürün veya hizmeti "markalaştırmak", onun algılanan tüm özelliklerinin ve içerdiği tüm duygusal boyutların toplamına daha üstün bir anlam yükleyerek, müşteriler ve diğer sosyal paydaşlar nezdinde değerini artırmak anlamına gelir. Marka yönetimi itibar yönetiminin de belirleyici unsurlarından biridir.
Markayı yönetmek, farklı sosyal paydaşlara yönelik mesajların, bir iletişim planı dahilinde geliştirilmesi anlamına gelir. Bu yolla hedef kitle üzerinde "bilinirlik", "taraftarlık" yönünde bir algılama sağlamak çalışmamızın ana eksenini oluşturur. Prizma Ajans, iş ortaklarına etkin bir marka yönetimi için gerekli iletişim planlamasının hazırlanması ve uygulanması için uzmanlığını sunar.
- Ürün Konumlandırma Çalışmalarımız
- Ürün Lansman ve Tanıtım Çalışmalarımız
- Marka Kişiliğine Yönelik Çalışmalarımız
- Marka İmajına Yönelik Çalışmalarımız
- Marka Değeri Yaratma Çalışmalarımız
ÜRÜN KONUMLANDIRMA ÇALIŞMALARIMIZ
Piyasaya giren yeni bir ürünün başarılı olabilmesinin en önemli koşullardan biri doğru konumlandırmadır. Öncelikle ürünün rakiplerinden farkının ve kendine özgü niteliklerinin ortaya konulması gerekir. Daha sonra bu farklılık ve özgünlük, hedeflenen tüketici gruplarına açık ve anlaşılabilir mesajlarla iletilmelidir.
Ürünler farklı kriterlere göre konumlandırılabilir. Onu diğer rakiplerinden farklı kılan dayanıklılık ve güvenilirlik gibi özellikler olabileceği gibi, fiyatının düşüklüğü, kalitesinin yüksekliği veya kullanım kolaylığı olabilir. Önemli olan bu farklılığın tüketiciler ve diğer hedef gruplar tarafından bilinirliğini ve algılanmasını güçlendirmektir.
Prizma Ajans, ürün konumlandırmasıyla ilgili bütün iletişim süreçlerini planlar ve uygular. Hedef gruplara hangi mesajların hangi iletişim platformlarında nasıl verileceğini belirler. Ürün hakkında, satışı artıracak şekilde, bilinirlik ve pozitif algılamalar oluşturmayı amaçlar.
ÜRÜN LANSMAN VE TANITIM ÇALIŞMALARIMIZ
Pisayasa yeni giren bir ürünün piyasada tutunması, markalaşması, marka değerini artırması ve bu değeri iyi yönetmesi olarak özetleyebileceğimiz başarılı bir sürecin en baştan çok iyi planlanması gerekmektedir. ürünün başarılı bir şekilde tanıtımı ve pazarda kendisine yer açması kurumun büyümesinin, ciro ve karını artırmasının yolunu açmaktadır.. Buna karşılık başarısızlık, boşa harcanan paralar ve ciddi zararlar anlamına gelmeketdir. Dolayısıyla ürünün daha yolun başında sağlam bir stratejiye sahip olması çok önemlidir. Başarı ancak pazarlama iletişimi konusunda uzman kurumların katkısıyla sağlanabilir.
Prizma Ajans, pazarlama iletişimindeki uzmanlığı ve deneyimiyle ürünün lansmanı için kapsamlı bir hizmet paketi sunabilecek konumdadır. Bu hizmetler çıkartılacak ürünle ilgili ön araştırmaları, hedeflenen tüketici gruplarının belirlenmesini, bu gruplara ürünün onlar için yararlı ve diğerlerinden farklı yönlerini anlatacak basit mesajların hazırlanmasını ve pazarlamaya yönelik diğer iletişim faaliyetlerinin planlanarak uygulanmasını kapsar.
MARKA KİŞİLİĞİNE YÖNELİK ÇALIŞMALARIMIZ
Marka kişiliği marka ve tüketici arasında oluşan bağı ifade etmektedir. Markanın yapısını çevreleyen fiziksel özelliklerin bir parçası olup, markayı sadece tanımlayıp, markayı ifade edebilen ve tüketiciye marka hakkında bir şeyler söyleyebilen fikirlerdir.
Günümüzde markalar birer birey olarak ele alınmalı ve marka kişiliğinin karakterize edilmesi için markalar ve duygular bütünleştirilmeye çalışılmalıdır. Daha detaylı bir inceleme yapıldığında marka kişiliği, bireyler için önem taşıyan yaşama değerleri ile markanın bütünleştirilmesini sağlamaktadır.
MARKA İMAJINA YÖNELİK ÇALIŞMALARIMIZ
Marka İmajı; bir ürüne ilişkin marka hakkındaki kişinin tavırları ve bilgisinin tümü olarak tanımlanabilmektedir. Ayrıca Marka İmajı varolan ürünü ya da o markanın kişiliğini, yansıtan bir aynadır. Hedef Pazar üzerindeki olumlu Marka İmajı sadık müşteri kitlesinin oluşturulmasında satış teşvik çalışmalarında oldukça önemli bir yere sahiptir.
MARKA DEĞERİ YARATMA ÇALIŞMALARIMIZ
Markanın içinde bulunduğu pazar ortamındaki başarısını yansıtan en önemli faktörlerden biride markanın değeridir.
Marka değeri; markaya ilişkin olarak yapılan tüm çabaların sonucunda ulaşılmak istenen hedef ya da noktadır. Marka değeri sadece parasal bir ifade değil, müşteri ilişkileri, müşteri memnuniyet oranları, firmanın yarattığı itibar, yönetimsel süreçleri, çalışan memnuniyetidir.
