Günümüzde kurum, ürün ve hizmetler, tüketici ya da en geniş anlamda sosyal paydaşlar arasındaki ilişki, geçmiş dönemlerdekinden farklı olarak "DUYGU" temelinde gelişmektedir. Karar verme süreçleri ürün, hizmet ya da kurumun "KENDİSİ" nden ibaret kalmamakta, aynı zamanda sunulan yaşam tarzı, deneyimler, öyküler, duygu ve vaatlerden de oluşmaktadır.

Sponsorluk bu auranın kurulmasındaki en etkin iletişim aracıdır. Marka oluşturmada zihinsel bir süreç olan "ALGI YÖNETİMİ"nin en önemli kozlarından biri olan sponsorluk, karar verici nezdinde tercih etme / satın alma / sadakat duygusu yaratmanın en tercih edilen güncel iletişim aygıtlarından biridir.